Екатеринбургский ликероводочный завод начал отгрузку готовой продукции.

1 апреля 2002 г. ОАО «Екатеринбургский ликероводочный завод» начал выпуск продукции. На сегодняшний день инвестиционная программа, запланированная на 2002 г., выполнена в полном объеме. ООО «Екатеринбургский ликероводочный завод» по контракту с итальянскими компаниями S.M.I Group, BASCUS, KOSME получил в лизинг оборудование стоимостью более $1 млн. Установка нового оборудования уже практически полностью завершена,что позволило начать производство продукции прямо сейчас. Установленное оборудование позволяет осуществлять розлив в нестандартную бутылку, в том числе в квадратную, применять в укупорке пробку в виде пластмассовой и металлической гуалы с рассекателем и дозатором, автоматически упаковывать продукцию в термоусадочную пленку. Кроме этого на заводе внедрена современная система контроля качества.

Поскольку технология Екатеринбургского ликероводочного завода была полностью модернизирована, руководство предприятия приняло решение изменить и ассортиментный ряд. ЕЛВЗ отказался от производства ряда водок, которые в последнее время себя дискредитировали.

Планы

Руководство завода планирует отказаться от производства продукции под торговыми марками «Банкир», «Чарка» и «Господа офицеры». Это связано с повaальной фальсификацией водки под этими марками бутлегерами из Северной Осетии и Кабардино-Балкарии. Естественно, что контрафактная продукция не отвечает нормативам качества, а зачастую попросту является опасной для здоровья, что не прибавляет хорошей репутации ее официальному производителю. Если подобная продукция и появится на полках магазинов, то она будет являться полностью фальсифицированной.

В качестве замены этим торговым маркам Екатеринбургский ликероводочный завод намерен производить водку под новыми брэндами, которая имеет уникальную рецептуру. Уже разработана и запущена в производство линия оригинальных водок под хорошо известной маркой «Старый Екатеринбург». Под брэндом «Старый Екатеринбург» в дополнение к «Традиционной» водке запущены в производство «Хлебная», «Лимонная», «Брусничная», «Медовая» и «Крепкая».

Проектная мощность ЕЛВЗ составляет 1,5 млн декалитров в год. В этом году, по прогнозам, вряд ли удастся запустить завод на полную мощность, однако уже к концу 2002 г. руководство предприятия планирует выйти на 50-70% загрузки мощностей. А поскольку производственные мощности ЕЛВЗ загружены не полностью, к руководству завода обратились владельцы торговых марок и производители водки из центральной части России с просьбой разместить производство продукции под их торговыми марками в Екатеринбурге. На сегодняшний день ведутся переговоры с группой «ОСТ» из Черноголовки, которая планирует начать на ЕЛВЗ производство водок «Стольная» и «Богородская». Кроме того, есть вероятность, что на ЕЛВЗ будет выпускаться водка «Ледяная», поскольку владельцев авторских прав на эту марку не устраивает качество продукции, производимой на заводе «Звезда». Переговоры о переносе производства водки «Ледяная» уже ведутся.

Руководство ФГУП «Росспиртпром» приняло решение перенести производство наиболее популярных водок, таких как «Гжелка», на часть самых совершенных в техническом плане ликероводочных производств, так как производственные мощности ведущего российского ликероводочного завода «Кристалл» загружены полностью. В уральском регионе производством водки под брэндами завода «Кристалл» займется Екатеринбургский ликероводочный завод, признанный по результатам экспертизы полностью соответствующим стандартам «Кристалла». Спирт для производства «Гжелки» в Екатеринбург будет специально поставляться с ОАО «Туласпирт». Единственное отличие уральской «Гжелки» от московской – надпись на этикетке: «Розлито по заказу завода «Кристалл» на ЕЛВЗ». С того момента, как производство «Гжелки» начнется на ЕЛВЗ, поставки этой марки водки в Свердловскую область из Москвы прекратятся. ЕЛВЗ будет выделена квота на производство 100-150 декалитров продукции в месяц.

Место на рынке и в отрасли

Екатеринбургский ликероводочный завод входит в сформированную Росспиртпромом консолидированную группу уральских предприятий. Кроме ЕЛВЗ в группу вошли ОАО «Екатеринбургский виншампанкомбинат» и Талицкий спиртовой завод. Группа будет проводить совместную маркетинговую политику и продвигать федеральные марки. Особые надежды руководство ЕЛВЗ возлагает на водки «Россия» и «Левша». Предприятия, объединенные в консолидированную группу, уже производят около 70% алкогольной продукции в Свердловской области. «Объединенной группе предприятий легче защищать свой рынок и производить качественную продукцию, чем маленьким и разрозненным заводам», – считает генеральный директор ЕЛВЗ Сергей Голубев.

Продукция «Алконы» занимала около 50% рынка водки. По мнению экспертов, обновленный и реорганизованный Екатеринбургский ликероводочный завод займет эту же долю рынка. В апреле-июне 2002 г. предприятием будет осуществляться поэтапное увеличение производства и обогащение ассортимента. Только в апреле планируется произвести 32 тыс. дал продукции. Если в стартовом ассортименте ЕЛВЗ было всего 4 наименования, то к маю их количество планируется увеличить до 10. Также планируется выпуск и абсолютно новой продукции.

Рынок

Сейчас уровень концентрации рыночной власти на рынке алкогольной продукции весьма низок. На рынке более или менее успешно сосуществуют как гиганты вроде московского «Кристалла», так и мелкие ликероводочные заводы с одной-единственной производственной линией. По прогнозам экспертов, в течение ближайших 2-3 лет произойдет серьезная консолидация рынка. В процессе консолидации исчезнут мелкие заводы и на алкогольном рынке останутся только сильные игроки. Вероятнее всего, на рынке алкогольной продукции останутся 5-6 очень сильных групп, которые поделят весь рынок. Каждая группа будет выпускать 10-12 марок.

Уже сегодня можно четко проследить некоторые из них. Первой среди сильных является северокавказская или осетинская группа. Несколько лет не совсем законного льготного налогообложения сделали эту группу весьма конкурентоспособной. Пока существовало льготное налогообложение на уровне субъектов федерации, в осетинские предприятия ежегодно инвестировалось, по разным оценкам, не менее $500 млн в год. Несмотря на то что осетинскую группу сейчас пытаются загнать в законные рамки, она, несомненно, останется на рынке.

Еще одна сильная группа, существующая сегодня, ориентирована на московский завод «Кристалл». Системообразующим звеном в этой группе является ФГУП «Росспиртпром». Сегодня предприятия этой группы, пользуясь поддержкой на государственном уровне, находятся в процессе получения контроля над сырьевой базой, объединяясь со спиртовыми заводами.

Еще одна весьма сильная группа заводов ориентирована на завод «Черноголовка». У этой группы уже сегодня имеется серьезная инфраструктура. Сейчас группа строит собственный стекольный завод и уже располагает спиртовыми заводами, типографией и современными линиями розлива.

По всей видимости, все шансы остаться на рынке имеет группа, ориентированная на Союзплодоимпорт, которая в основном занимается импортом ликероводочных изделий. СПИ тоже располагает собственной сырьевой базой, а также приобрел ликероводочный завод в Калининграде.

В результате процесса консолидации многие марки, выпускаемые сейчас, прекратят свое существование, поскольку основной упор будет делаться на общероссийские федеральные марки. Уйдут с рынка, в первую очередь, местные брэнды, такие как «Смоленский кремль» или «Тульские зори». Уральская водка «Старый Екатеринбург» тоже попадает в эту категорию. Хотя отказываться от ее производства Екатеринбургский ликероводочный завод не собирается, но понимает необходимость разработки новых марок. «Марка «Россия» – первый претендент на федеральный брэнд, – говорит генеральный директор ЕЛВЗ Сергей Голубев. – Мы начинаем розлив этой водки уже в мае 2002 г. Мы будем прилагать все усилия, чтобы продвинуть наши марки на федеральный уровень». Все шансы стать «водкой федерального значения» также имеет водка «Вольная», производство которой ЕЛВЗ наметил на начало мая 2002 г.

Комментарии

1 апреля 2002 г. ОАО «Екатеринбургский ликероводочный завод» начал выпуск продукции. На сегодняшний день инвестиционная программа, запланированная на 2002 г., выполнена в полном объеме. ООО «Екатеринбургский ликероводочный завод» по контракту с итальянскими компаниями S.M.I Group, BASCUS, KOSME получил в лизинг оборудование стоимостью более $1 млн. Установка нового оборудования уже практически полностью завершена,что позволило начать производство продукции прямо сейчас. Установленное оборудование позволяет осуществлять розлив в нестандартную бутылку, в том числе в квадратную, применять в укупорке пробку в виде пластмассовой и металлической гуалы с рассекателем и дозатором, автоматически упаковывать продукцию в термоусадочную пленку. Кроме этого на заводе внедрена современная система контроля качества.

Поскольку технология Екатеринбургского ликероводочного завода была полностью модернизирована, руководство предприятия приняло решение изменить и ассортиментный ряд. ЕЛВЗ отказался от производства ряда водок, которые в последнее время себя дискредитировали.

В целом появление Екатеринбургского ликероводочного завода на рынке Свердловской области эксперты оценивают положительно. Заместитель министра торговли, питания и услуг Свердловской области Александр Привалов выразил надежду, что Екатеринбургский ликероводочный завод будет работать лучше, чем «Алкона». «У «Алконы» качество продукции в последнее время оставляло желать лучшего. Кроме того, «Алкона» плохо строила свою сбытовую политику. Она монополизировала сферу реализации, вокруг завода было очень много посредников. Хочется верить, что Екатеринбургский ликероводочный завод перейдет на прямые поставки. Я положительно оцениваю открытие нового производства. Это позволит увеличить поступление налогов в бюджет, создать новые рабочие места, решить социальные вопросы. Поскольку Екатеринбургский ликероводочный завод является правопреемником «Алконы», предприятие должно рассчитаться с долгами перед бюджетом. Так что выигрывают все – и потребители, которые получат новую качественную продукцию, и бюджет, который получит средства» – заявил А.Привалов.

«Город только выиграет от того, что Екатеринбургский ликероводочный завод начал выпуск своей продукции», – заявил вице-мэр Екатеринбурга Виктор Контеев. По его словам, с одной стороны, начало работы ЕЛВЗ – это дополнительный финансовый доход города, с другой – это раскручивание Екатеринбургских брэндов. «Алкона всегда была определенной гордостью нашего города, – говорит В. Контеев, – и я надеюсь, что в следующем году брэнды ЕЛВЗ будут одними из самых популярных».

Начальник Управления спиртовой и алкогольной промышленности Свердловской области Владимир Свириденко считает, что «появление нового производства – это всегда хорошо». «На базе имущества завода «Алкона» создано абсолютно новое предприятие. Мы надеемся, что предприятие займет свою нишу на рынке и ввоз алкогольной продукции из других регионов в Свердловскую область значительно сократится. За январь-февраль 2002 г. рост производства алкогольной продукции в области составил 31%. Надеемся, что с пуском производства на ЕЛВЗ этот показатель увеличится», – заявил
В. Свириденко.

«В последние дни наши покупатели интересуются, когда в продаже появится новая продукция Екатеринбургского ликероводочного завода (ЕЛВЗ)», – заявила начальник отдела рекламы торговой сети «ИнтенсивникЪ» Алена Юркина.

По мнению руководства Екатеринбургского ликероводочного завода, все стратегические цели выполнены. Во-первых, удалось сохранить государственный контрольный пакет предприятия, производство и кадровый потенциал. Во-вторых, возобновить выпуск продукции и восстановить позиции на рынке. В третьих, создать технические, экономические и организационные предпосылки для появления в Свердловской области современного завода, производящего продукцию высокого качества и разнообразного ассортимента.