В конце прошлой недели английская The Guardian сообщила о громком скандале между газетой Sunday Times и ее рекламодателями. Крупнейшие британские инвестиционные фонды отказались размещать в газете свою рекламу в ответ на негативный материал о их деятельности на фондовом рынке. В серии тематических статей, опубликованных в Sunday Times, проводилась мысль о том, что инвестфонды наживаются на мелких вкладчиках. Ассоциация объединенных инвестиционных фондов (Association of Unitrusts and Investment Funds), представляющая интересы обиженных рекламодателей, вступила с газетой в полемику, используя страницы профессионального вестника Money Marketing. Затем, не удовлетворившись результатами, ассоциация обратилась с жалобой в комиссию по прессе. Жалоба была отклонена на том основании, что все обвинения Sunday Times подкреплены реальными примерами. Когда все аргументы в споре с прессой были исчерпаны, фонды Schodders, Threadneedle, Invesco и Aberdeen решили наказать Sunday Times фунтом и отказаться от рекламы в этом издании. Как сообщил глава фонда Schodders Робин Старкли (Robin Starkley), редакционная политика газеты привела к тому, что реклама в Sunday Times стала малоэффективной. Редактор газеты Ричард Кейсби (Richard Caseby) отверг обвинения в антифондовых настроениях и напомнил, что газета действует в интересах своих читателей. Заметим, что российские рекламодатели, имеющие по сравнению с английскими более чем скромный опыт общения со свободной прессой, подобные методы считают малодейственными. По словам пресс-секретаря компании «Вымпелком» (владелец сетей «Би-Лайн», крупный рекламодатель для многих СМИ) Михаила Умарова, «практика показывает, что воевать с прессой и пытаться выкручивать ей руки не более эффективно, чем бороться с плохой погодой. Российская практика несильно отличается от западной, и в конечном итоге фонды, объявившие бойкот газете, вряд ли окажутся в выигрыше».