в одну компанию

Вчера генеральный директор ОАО «Уралсвязьинформ» (УСИ) Владимир Рыбакин на пресс-конференции официально подтвердил намерение компании объединить все свои сотовые активы под единым брэндом. Переименование грозит трем компаниям: ЗАО «Ермак RMS» (Тюменская область), ЗАО «Тюменьруском» (Тюменская область) и ООО «Южно-Уральский сотовый телефон» (Челябинская). По словам господина Рыбакина, это позволит усилить управляемость компании и уверенно войти на рынок Свердловской области. Представители местных сотовых компаний считают, что появление нового игрока не приведет к переделу рынка, так как его контролируют крупные федеральные операторы.

ОАО «Уралсвязьинформ» образовано 30 сентября 2002 года. Основной акционер компании — ОАО «Связьинвест», которому принадлежит 51, 42% акций. Остальные акции распылены между частными лицами. УСИ предоставляет услуги местной, международной и междугородней связи, сотовой связи стандарта GSM 900/1800, а также услуги доступа в сеть Интернет. По оценкам экспертов, доля компании на региональном рынке услуг сотовой связи сегодня составляет 45%. В секторе сотовой связи компанию представляют ее «дочки»: ЗАО «Ермак RMS», ЗАО «Тюменьруском» и ООО «Южно-Уральский сотовый телефон», которые покрывают Челябинскую, Тюменскую и Курганскую области. Выручка компании за 2003 год составила 19, 5 млрд руб. , что на 31% выше показателя предыдущего года.

Впервые информация о возможном укрупнении крупнейшего оператора связи Уральского региона ОАО «Уралсвязьинформ» путем консолидации принадлежащих ему сотовых активов появилась две недели назад, сразу после очередного заседания совета директоров УСИ (состоялось 29 июля нынешнего года). Сразу после этого собрания на уральском рынке сотовой связи появилась неофициальная информация о том, что совет директоров помимо прочего принял решение объединить всех «сотовых» дочек «Уралсвязьинформа» в одну компанию с новым названием. По неофициальной же информации, главной целью ребрэндинга является стремление менеджмента УСИ усилить свое влияние на региональном рынке сотовых услуг. Однако официально эта информация подтверждалась лишь косвенно. В подготовленном по итогам совета директоров пресс-релизе лишь указывалось, что «до конца года все дочерние предприятия, предоставляющие услуги сотовой связи на территории УрФО (ЗАО «Ермак RMS», ЗАО «Тюменьруском» и ООО «Южно-Уральский сотовый телефон»), будут присоединены к головному предприятию УСИ». А председатель совета директоров УСИ Вадим Белов тогда отметил, что консолидация направлена на повышение эффективности мобильного бизнеса компании.

Вчера генеральный директор УСИ Владимир Рыбакин провел пресс-конференцию, на которой официально подтвердил намерение компании объединить «сотовые» активы. По его словам, в ближайшие месяцы ЗАО «Ермак RMS», ЗАО «Тюменьруском» и ООО «Южно-Уральский сотовый телефон» перестанут существовать как самостоятельные компании, управление ими будет передано головному офису УСИ, который с недавнего времени располагается в Екатеринбурге.

Как пояснил глава компании, объединение «дочек» под единым брэндом позволит «Уралсвязьинформу» усилить свое присутствие на уральском рынке, а также осуществить амбициозные планы в тех областях региона, где компания только готовится к запуску сети. Например, в Свердловской области. «На первом этапе мы планируем завоевать до 30% клиентов, в дальнейшем, мы надеемся, что эта цифра приблизится и к 50%», — заявил господин Рыбакин.

Будущее название своих сотовых «дочек» в УСИ пока не раскрывают, ссылаясь на то, что работа над созданием нового брэнда еще не завершена. Между тем, как стало известно „Ъ”, в качестве одного из рабочих вариантов рассматривается предложение просто добавить к ныне действующим названиям слово «Уралсвязьинформ» или аббревиатуру УСИ. Например, «УСИ-Ермак».

Амбициозные планы руководства «Уралсвязьинформа» конкуренты восприняли со скепсисом. По мнению директора по маркетингу ООО «Екатеринбург-2000» Константина Брызгалова, на Среднем Урале УСИ ничего хорошего не ждет, так как этот рынок уже поделен между крупными федеральными игроками (МТС, Билайн и Мегафон). «Самое большее, на что они могут надеяться, это на 5% местного рынка, а консолидация ничего не даст, кроме как улучшения управляемости компанией», — считает господин Брызгалов. Подобного мнения придерживается и аналитик компании «IKS-Consalting» Оксана Панкратова, которая считает, что «с приходом «Уралсвязьинформа» крупного передела местного рынка ожидать не стоит».