Рекламная группа «XXI век»: Если ОАО «Уралсвязьинформ» не предоставит качественную связь, то его новая торговая марка «Utel» не будет привлекать потребителей

«На мой взгляд, у компании «Уралсвязьинформ» сложилась достаточно неприятная ситуация, с торговым знаком «Utel». Проблема осложнена тем, что в Украине под аналогичным брендом существует организация, предоставляющая услуги такого же характера», – сообщил УрБК директор рекламной группы «XXI век» Андрей Гашилов. «Я не готов осуждать действия компании «Уралсвязьинформ», но для рынка подобная ситуация – нонсенс. Если зона действия компании не выходит за пределы региона, то такой подход к ребрендингу возможен. Но, при желании компании выйти на федеральный уровень, могут возникнуть определенные

«Складывается впечатление, что новая торговая марка «Utel» рассчитана на молодежь, ведь красный цвет содержит долю агрессии, динамики. Я считаю, что потребителям среднего возраста более импонировало старое название «Уралсвязьинформ», – сообщил УрБК директор рекламного агентства «XXI век» Андрей Гашилов. «Прежняя торговая марка была солиднее, хотя как брэнд «Уралсвязьинформ» звучит несколько длинновато. Следовательно, можно сделать вывод, что к выпуску на рынок новой торговой марки ОАО «Уралсвязьинформ» вновь подошел халатно», – заявил А. Гашилов.

УрБК, Екатеринбург, 07.10.2008. В центре очередного скандала оказался оператор сотовой связи Utel (торговая марка, под которой работает ОАО «Уралсвязьинформ»). В сети Интернет началось распространение видеоролика «Непорочные связи», рекламирующий услуги оператора сотовой связи Utel. С сюжетной точки зрения ролик представляет собой перемежающуюся ударами беседу юноши и девушки в кимоно. Молодой человек отказывается завести совместного ребенка, ссылаясь на нежелание платить алименты, после чего получает от девушки несколько ударов. Заканчивается сюжет экспрессивным диалогом с использованием

«Торговая марка «Utel» была выведена на рынок недавно и, поэтому, на сегодняшний день малоизвестна. Следовательно, объективно оценить, какое впечатление произвел «Utel», на потенциальную клиентскую аудиторию пока сложно. Однако, я полагаю, что с точки зрения потребителя, значение надписи «Utel» малопонятно», – сообщила УрБК директор рекламного агентства «Медиа Пилот» Светлана Владимирова. «В восприятии потенциальных клиентов марка «Utel» не связана с названием компании «Уралсвязьинформ». Никаких пояснений к новой торговой марке на рекламных плакатах и растяжках нет, в результате потребителю

«Рекламная кампания проводника сотовой связи «Билайн» проигрывает от постоянной смены потенциальной клиентской базы», – сообщила УрБК директор рекламной фирмы «Море-медиа» Гульнара Сыртланова, комментируя ребрендинговую политику торговой марки «Билайн». По мнению Г. Сыртлановой, изначально оператор сотовой связи «Вымпелком» пришел на рынок как компания, предлагающая дорогостоящие услуги, теперь основной клиентской аудиторией представлена молодежь. «Но рынок уже в значительной степени сформировался, большая часть пользователей сотовой связи сделала выбор и, поэтому, я полагаю «Билайн» не