РА «Штольцман и Кац»: Спорно прямое влияние телевизионной рекламы на продажи алкоголя, когда нет четкой связи между продуктом, брендом и рекламным роликом

УрБК, Екатеринбург, 15.02.2006. «Запрет на рекламу «зонтичных брендов» коснется только тех, кто рекламирует одни товары под видом других. Например, нельзя будет рекламировать перчик Nemiroff, минеральную воду «Гжелка», шоколад «Квинт» и т.д. Не думаю, что это серьезно ударит по алкогольной промышленности» — заявил УрБК исполнительный директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» Артем Шутов.

«Спорно прямое влияние телевизионной рекламы на продажи алкоголя, когда нет четкой связи между продуктом, брендом и рекламным роликом. Многие производители алкоголя, выстраивая зонтичные брэнды и размещая их рекламу на телевидении, по сути, просто тратили свой рекламный бюджет впустую» — сообщил А. Шутов.

«Что касается влияния этих поправок на рекламный бизнес - наивно было полагать, что производителей алкоголя и табака можно будет «доить» бесконечно и бесконтрольно. Понятно, что бюджеты этих компаний - лакомый кусок рекламного пирога, но реклама этих товаров ограничивается во всех государствах, которые заботятся о здоровье нации. С этой точки зрения, я думаю, это правильные меры. Вопрос только в том, как это все будет реализовано на деле» — заявил А. Шутов.