«Вопрос престижа места покупки автомобиля сейчас отходит на задний план», – заявил УрБК экс-глава торговой сети «Купец» Олег Хабибуллин, комментируя развитие сети автосалонов в Екатеринбурге. «На сегодняшний день почти все салоны, представляющие тот или иной брэнд, есть в Екатеринбурге. А в России все брэнды точно представлены полностью. Поэтому нет необходимости заказывать автомобили за рубежом. Хотя и существует круг людей, которые могут позволить себе подобные покупки, он очень мал», – отметил Олег Хабибуллин. «Лично я езжу на автомобиле Lexus 670. Этот брэнд, наряду с такими, как

Кадастровая стоимость объектов недвижимости приближается к рыночной и составляет от нее порядка 70%. Такие данные представила «Российская газета». Напомним, что в 2006 г. вступит в силу норма Налогового кодекса о взимании земельного налога в зависимости от кадастровой стоимости земельного участка. Конкретный размер налоговых платежей будет устанавливать региональные власти. В Налоговом кодексе установлены только максимальные пределы: 0,3% от кадастровой стоимости для земель под жильем и 1,5% – под промышленными предприятиями. Таким образом, существует вероятность, что ставка земельного налога

Как сообщили УрБК в автоцентре «Штерн» (дилер Mercedes), летом 2005 г. спрос на автомашины Mercedes в ценовом сегменте более $45 тыс. вырос по сравнению с весной. «Рост объема продаж автомобилей летом по сравнению с весной составил 30-40%. Увеличение спроса происходит в связи с появлением на рынке более усовершенствующих новых моделей», – заявили УрБК в отделе продаж автоцентра «Штерн». На сегодняшний день по рейтингу продаж автоцентр занимает 3 место после дилеров Mercedes в Москве. «У нас нет никакой конкуренции между дилерами, а только взаимное сотрудничество. Так, наш автоцентр может

Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR «Советник» выпустил номер, посвященный одной из наиболее актуальных современных маркетинговых стратегий – брендингу. В номере собраны материалы, посвященные истории, теории и практике построения и функционирования бренда, обобщены различные взгляды на феномен брендинга и пути его развития, как в мировой перспективе, так и в России. Редактором номера выступил генеральный директор ОАО «УралБизнесКонсалтинг» Евгений Потапов. ИАА «УралБизнесКонсалтинг» размещает на своем сайте обзор данного номера, с полным текстом

В Екатеринбурге возрос спрос на дорогие автомобили. Так, например, в автоцентре «Штерн» (дилер Mercedes) УрБК сообщили, что летом 2005 г. спрос на автомашины Mercedes стоимостью более $ 45 тыс. вырос по сравнению с весной. «Рост объема продаж автомобилей летом по сравнению с весной составил 30-40%. Увеличение спроса происходит в связи с появлением на рынке более усовершенствующих новых моделей», – заявили УрБК в отделе продаж автоцентра «Штерн». На сегодняшний день по рейтингу продаж автоцентр занимает 3 место после дилеров Mercedes в Москве. «У нас нет никакой конкуренции между дилерами, а

Региональным отделением ФСФР РФ по УрФО зарегистрировано решение и отчет о выпуске обыкновенных именных бездокументарных акций ЗАО «Завод полимеров». Количество акций – 100 шт., номинальная стоимость – 100 руб. Государственный номер регистрации – 1-01-07792-К. Способ размещения – приобретение акций единственным учредителем АО. Дата регистрации: 10.08.2005.

В эпоху брендов призыв «Сверить часы!» приобретает совершенно новое, почти фантастическое значение. Вместо переклички «без пяти двенадцать – двенадцать десять – плюс двадцать два» люди скромно смотрят на часы друг друга. Собственно время уже не имеет значения. Omega сверяется с Oris, Rolex с Maurice Laсroix, и все вместе – с Patek Philippe. Часы «Командирские» не сравниваются никак, отсутствие часов как таковых создает смысловой вакуум – а что же это значит? Сверке также подлежат автомобили – BMW, Toyota, Mersedes и Peugeot, одежда – Mexx, Boss, Zara и Zegna. А еще есть компьютеры в виде

Находясь в окружении товаров, человек ориентируется не на их потребительские качества, а на то, насколько обладание тем или иным брендом позволит приблизить мир реальный к миру, созданному PR и рекламой. Таким образом, покупая, потребитель получает ответ на вопрос «А кто же я?» в зеркале, созданном целой индустрией, генерирующей знаки, символы и смыслы. Об этом – Максим Сусоев, управляющий директор PR-агентства «УралБизнесКонсалтинг». В постиндустриальном обществе, в которое медленно, но верно погружается и Россия, основной проблемой становится вопрос дистрибьюции: продать товар становится

20 сентября в 16:00 Управление ФАС России по Свердловской области рассмотрит дело в отношении ЗАО «Уралсевергаз» по признакам нарушения п. 1 ст. 5 ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Как сообщили УрБК в УФАС, ЗАО «Уралсевергаз» не обоснованно отказало ОАО «СКС» в заключении договора на поставку газа при наличии технической возможности. Кроме того, Уралсевергаз выставил ОАО «СКС» неправомерные требования на передачу финансовых средств. Дело будет рассматриваться по заявлению СКС.

Сегодня в работе над созданием брендов можно различить два метода, два профессиональных взгляда на их продвижение. Первый – жестко-технологичный, формализованный, основанный на четком соблюдении процедуры. И второй – личностный, когда брендинговое агентство и заказчик в процессе работы становятся единомышленниками, полностью вовлеченными в созидательный процесс, конечный продукт которого – бренд – является сплавом креативности и экономической состоятельности. Подобный подход уже пять лет удачно демонстрирует Алексей Якушик, директор брендингового агентства UNIQA Creative Engineering. Как

За январь-август 2005 г. мобилизовано 14 099,9 млн. рублей страховых взносов на обязательное пенсионное страхование, зачисляемых в Пенсионный Фонд РФ (с учетом платежей в счет погашения недоимки, штрафов, пеней) с темпами роста 124,3%. Индикативные показатели по мобилизации страховых взносов выполнены на 100,4%. Об этом сообщает УФНС РФ по Свердловской области. Объем платежей, направленных в Фонд социального страхования (без учета расходов, произведенных налогоплательщиком на нужды государственного социального страхования), в январе-августе 2005 г. составил 770,3 млн. руб. Доходы Федерального

Наталья Даудрих, руководитель отдела полевых исследований компании «ИМА-консалтинг», утверждает, что PR значительно эффективнее и экономичнее других инструментов брендинга, и призывает задействовать в этом процессе весь арсенал предлагаемых сегодня PR-агентствами услуг. О необходимости развития торговой марки и формирования бренда уже никто не спорит. Почти любой новый товар, появляющийся в секторе B2C и B2B, претендует на брендовость если не в настоящем времени, то в ближайшем будущем, поскольку на большинстве рынков она – одно из условий безбедного существования. Бренд позволяет

По мнению Антона Буланова, директора по маркетинговым коммуникациям агентства «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями», современный брендинг требует разнообразия форм и методов коммуникационного воздействия, и здесь открывается широкое поле для приложения сил и мастерства PR-специалистов. Редакция с этим абсолютно согласна и потому пошла навстречу категорическому требованию автора не подвергать текст редакционной правке, то есть не воздействовать на него коммуникационно. На вопрос, что означает слово «бренд», большинство профессионалов привычно ответят: «торговая

В современном бизнесе стремление следовать процедурам и правилам зачастую берет верх над здравым смыслом и желанием получить максимальный результат. Не избежал этого и брендинг, превращающийся в самостоятельную отрасль: в ущерб тому живому, что в нем есть, он также становится на путь штампов и шаблонов. Владимир Коровкин, заместитель генерального директора по стратегическому планированию и развитию FCB MA, предлагает отделить реальную жизнь бренда от ее псевдонаучного обоснования. По его мнению, все попытки создать «научный брендинг» выглядят алхимическими изысками XVII века. Практически вся

По мнению Дмитрия Суханцева, директора нижегородского бренд-бюро «Арбайт», брендинг рискует превратиться в очередной способ отнятия денег у клиента некоторыми расторопными агентствами. Пока первый сам не поймет сути своего бизнеса и не выйдет на рынок с «продуктивной дебютной идеей», вторые будут стараться впарить ему товар, как две капли воды похожий на те, что уже заполнили магазинные витрины и полки. Между тем задача брендмейстера – честно описать бренд, найти его поклонников. Извлечение же прибыли из последнего – дело самих владельцев бизнеса, их менеджеров, а никак не рекламы и PR. Вы не

В последние годы ряд российских компаний провели смену своих имиджа, философии и миссии. Проснувшись утром, потребитель видел совсем другое «лицо» привычной ему марки. Как сделать так, чтобы новое не отпугивало, а, напротив, повышало доверие клиента к бренду? Ответы на этот вопрос, анализируя опыт ребрендинга торговой марки «Билайн», пытается дать Светлана Анурова, сотрудник службы по связям с общественностью компании «Вымпелком». Успешный бренд для фирмы – это способ выделиться из подобных, донести философию бизнеса до потребителя. Вместе с тем изменения, происходящие на рынке, в

Несколько лет назад многие специалисты с профессиональным интересом следили за превращением регионального Башкредитбанка в «федеральный». Целый год его пиарщики жили если не в условиях стресса, то, несомненно, в состоянии постоянного эмоционального напряжения. О том, как это было, вспоминают Сергей Лобанов, руководитель дирекции по связям с общественностью банка «УРАЛСИБ», и Рушана Ибраева, начальник отдела региональных информационных программ этого финансового учреждения. Все началось в 1999 году, когда Башкредитбанк, оправившись от последствий кризиса августа 1998-го, понял, что будущее –

Торговую марку сотовой связи «Билайн» в Свердловской области знают давно, еще со времен, когда «Вымпелком» не претендовал на статус федерального оператора. Местный бренд жил автономно и развивался независимо от того, что происходило в столице. Но в один прекрасный день екатеринбургская компания решила более не использовать это имя. О том, как сотовый оператор «Мотив» отказывался от «Билайн» и как создавал собственный бренд, рассказывает Константин Брызгалов, директор по маркетингу этой компании. – Константин, что для Вас означает само понятие – «брендинг»? – Существует множество

Знает ли клиент, тем более клиент провинциальный, что такое брендинг? Не путает ли с чем-то другим? Насколько он готов использовать его инструментарий в своих целях? Что предлагают своим клиентам региональные специалисты? Ответы на эти и другие вопросы ищут Александра Иорик и Марина Гуляева из Челябинска. Сегодня существует множество различных теорий, описывающих создание бренда, но каждый специалист исходит из личного опыта, руководствуется своей системой, адаптируя ее под уникальные условия работы. Мы используем здесь собственное понятие «модель бренда», которое включает в себя 9

Какой город мира не мечтает получить в управление бренд «Олимпийские игры». В первой половине этого года мы стали свидетелями шумных PR-кампаний столиц Великобритании, Испании, России, США и Франции, соревновавшихся за право использовать этот бренд в 2012 году. Но есть и другие престижные бренды спортивных состязаний: «Уимблдон», «Формула-1», «Большой шлем»... Сюда же можно отнести и чемпионаты мира, Европы и отдельных стран. И на любом спортивном мероприятии – мирового, федерального или муниципального уровня – без PR не обойтись. Об этом с Натальей Портняжкиной, директором екатеринбургского