1 апреля прошел третий день недели Russian Fashion Week. После Armand Basi, вечер продолжился показом коллекции «Лица» Виолетты Литвиновой. Ничто не предвещало неприятностей.

Но, не успели гости подняться с мест после показа, как тут же, после краткого предупреждения, началось шоу «Undress code by Евросеть». Демонстрировались желтые футболки со различными принтами, в том числе, и с неприличными пожеланиями.

Модели были далеки от стандарта 90-60-90: в их роли выступили продавцы сети магазинов мобильной связи. Они поочередно стали доставать из сумок бутылки с пивом и под выкрики «Смерть гламуру!» начали обливать им зрителей. Больше всего досталось тем, кто сидел рядом со сценой — VIP.

Среди них оказался внештатный советник министра культуры и массовых коммуникаций страны, директор Московского европейского клуба Владимир Семенов. Он высказал претензии главе «Евросети» Евгению Чичваркину касательно своего испорченного костюма, после чего общение на повышенных тонах переросло в рукоприкладство.