Те, кто имеет отношение к созданию телекомпании, зоной вещания которой должен стать Уральский федеральный округ, предпочитают называть свое детище не окружным телевидением, а федеральным телевидением окружного формата. Тем самым подчеркивая принципиальное отличие создаваемого от уже существующих на территории округа телеканалов и одновременно встроенностъ в федеральную вертикаль власти. Вместе с тем это и признание того, что автоматического сложения возможностей гостелерадиокомпаний, которые есть в каждом субъекте Федерации, недостаточно для решения государственных задач, поставленных перед федеральным округом. Когда возникла необходимость в едином информационном пространстве в рамках федерального округа, то эта задача казалась вполне решаемой через усиление влияния полпреда на руководителей гостелерадиокомпаний подведомственных ему регионов. Но очень скоро подтвердилась истинность того, что новое вино не наливают в старые меха. И потому формально выведенные из-под губернаторов региональные гостелерадиокомпании на деле остались в составе созданной ими пропагандистской машины. Что видно, кстати, и по государственному эфиру Свердловской области, где/как и раньше, в полном объеме отрабатывается повестка дня областных властей. А губернатор Россель по-прежнему лидер по частоте мелькания в кадре. Плюс к этому спустя более года после деления страны на федеральные округа исчезла иллюзия, что полпредам удастся быть вне политики. Хотя бы потому, что любой конфликт интересов с полпредом губернаторы стремятся перевести в политическую плоскость где, используя контроль над местными средствами массовой информации, подают случившееся в выгодном для себя свете. Но раз полпреды становятся и политиками, то им необходимо заботиться о собственном политическом рейтинге, который по меньшей мере должен быть сравним с рейтингами подведомственных им губернаторов. И если в начале своей деятельности они могли целиком опираться на авторитет президента, то теперь сие позволительно только в крайнем случае. Потому как проигрыш их в споре с губернаторами неминуемо обернется умалением авторитета президента.