В конце февраля 2001 года между екатеринбургским агентством «Штольцманъ и Кац» и КПХ им. Григоровича (головное предприятие Объединения «Союзпищепром») был подписан договор на разработку новой торговой марки. Выбор КПХ им. Григоровича подрядчика для разработки бренда и непосредственно рекламной кампании продолжался около 4 месяцев. Основными претендентами на этот контракт являлись агентство «Штольцманъ и Кац» и московской фирмой «LBL». После детального ознакомления с предложениями агентств, руководство объединения приняло решение о подписании договора с агентством «Штольцманъ и Кац».