УрБК, Екатеринбург, 08.02.2006. В Екатеринбурге с начала февраля появился новый интернет-ресурс u-mama.ru, который предназначается для молодых родителей. Рубрики нового сайта названы следующим образом: U-вкуснятина!, U-очевидец, U-персона, U-гость, U-конкурс.

Оформление названия сайта и его рубрик выглядит очень похожим на проект U-mania, реализация которого была частью «гуманитарного сопровождения» торговой марки ОАО «Уралсвязьинформ». Напомним, что в августе 2005 г. сотовый оператор «Уралсвязьинформ», при проведении ребрендинга, организовал интернет-ресурс umania.ru, где существуют названия рубрик: U-миссия, U-игры,U-новости, U-важно, U-акция, U-тусовка.