Концерн «Калина» занимает лидирующую позицию в России по продаже средств по уходу за кожей лица. Доля предприятия на данном рынке по состоянию на II квартал 2001 года составляет 27,2%. Самый крупный конкурент «Калины» фабрика «Свобода» занимает 9% рынка. Доля ЗАО «Невская косметика» 7,2%, фирмы «Nivea» – 4,2%. Доля концерна «Калина» на рынке средств по уходу за кожей лица с каждым годом увеличивается. В 1998 г. она составляла 12,2%, в 1999 г. – 26%, в 2000 г. – 27%.