Госдума 31 июля приняла во втором чтении поправки к закону «О рекламе», предусматривающие значительное ограничение рекламы пива в СМИ. При необходимых 226 голосах принятие документа поддержали 432 депутата, воздержался один.

В соответствии с данным законопроектом, распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения успехов в жизни. Она также не должна содержать информацию о безвредности или положительных терапевтических свойствах пива. Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов. В рекламных роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в мультипликационной рекламе. Вместе с тем оговаривается, что эта норма вступит в силу через шесть месяцев после вступления закона в силу.

Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 метров от них. Член комитета Госдумы по труду и социальной политике Фарида Гайнуллина также высказалась за запрещение продажи пива в здании Государственной Думы. С этим предложением она обратилась к спикеру Госдумы – рассмотреть вопрос об исключении продажи разливного пива в думских буфетах. Об этом сообщает национальная информационная служба Страна.ru.

«Закон о рекламе пива, принятый во втором чтении Госдумой, более жестко ограничивает рекламу пива и по времени и по характеру. В первом чтении закон отклонили, чтобы сделать его более мягким, по отношению к пивоварам, на самом деле мы получили еще более жесткие ограничения», – сообщила УрБК начальник отдела рекламы и маркетинга торгового дома «Марко Поло» Ирина Каримова.

«Ограничения использования в рекламе образов людей и животных приведет к тому, что многие брэнды должны будут перевыстраивать коммуникативную политику. Есть брэнды, которые не могут существовать без образов, в названиях которых есть образы животных и людей. Например «Тинькофф», «Солодов», «Три медведя». Многие брэнды должны будут свернуть спонсорские проекты, среди которых спонсорство футбола, других спортивных мероприятий. Таким образом, закон, принятый для узкой сферы – рекламы пива – повлияет на многие области общественной жизни», – отметила Ирина Каримова.

«В результате, реклама пива распределится в пользу рекламных акций в местах продаж и наружной рекламы», – добавила она.

«Ограничения в новом законе о рекламе пива, конечно, приведут к недовольству пивоваров, но никто не запрещал рекламировать производителя, просто пивоварню, компанию», – заявил УрБК начальник юридического отдела ОАО «Торговая компания» Кредос» Алексей Лабырин.


«Также было с рекламой водки, закон все-таки преследует некоторые другие цели, чем усложнить жизнь пивоварам и продавцам. Некоторые производители, в том числе и наша компания, сознательно прятали названия компании и придумывали специальные бренды, сейчас, видимо придется работать в обратном направлении. Конечно, нам придется, как и многим, свернуть некоторые рекламные проекты, но в любом случае мы будем соблюдать законодательство», – сообщил Алексей Лабырин.

«Опять законодатели не решают проблему по существу, а принимают популистский закон. Для решения обозначенной проблемы, нужно не запрещать рекламу пива, а запрещать потребление пива на улицах, а также продажу лицам моложе 21 года. Это реальные меры, по этому пути идут весь цивилизованный мир, Россия же, как всегда, ищет свой «особый» путь», – заявил УрБК председатель Совета директоров компании «Тинькофф» Олег Тиньков, комментируя принятие во втором чтении депутатами Государственной Думы поправок к закону «О рекламе».


«Данный закон выгоден крупным пивным производителям, но наша компания верит в то, что времена использования административного ресурса в бизнесе уходят, и никакие антирыночные методы уже не избавят эти полусоветские предприятия от конкуренции», – отметил Олег Тиньков.