«Капитал» и Дмитрий Корнилов полагают, что «Рекламный рынок оправился от кризиса»
1 ноября 2002 (11:13)
По мнению игроков областного рынка рекламы докризисный уровень оборота рынка преодолен, есть предпосылки для дальнейшего роста, но и присутствует ряд сдерживающих факторов.
Накануне экспертная группа Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) подвела предварительные итоги развития рынка рекламы в этом году. По их прогнозам объемы отечественного рекламного рынка в 2002 г. должны составить $ 2,6 млрд и тем самым превысить докризисный уровень. За 9 месяцев 2002 г. рекламодатели реально израсходовали в России уже $ 1,7 млрд. Причем, по мнению экспертов РАРА, быстрый рост рекламного рынка, который наблюдается в России уже 3-й год, вряд ли остановится и в будущем году.
Региональный рынок рекламы на Среднем Урале значительно скромнее, но для нас не менее интересен, в силу хотя бы географического положения.
По мнению Алексея Бухаровского, генерального продюсера Творческого объединения «Мир рекламы», региональный рынок достиг докризисного уровня: «На рынке появилось много отечественных производителей. И этому, отчасти способствовал именно дефолт 1998 г. Теперь совершенно очевидно, что без рекламы ни один товар – местного ли производства, импортного – не найдет своего покупателя. Причем основной вклад в рост оборота рынка привнесли крупные рекламодатели, в основном иностранные, московские и питерские бренды».
По вопросу о вкладе крупных и мелких рекламодателей в рост объема рынка мнения игроков рынка разошлись в зависимости от занимаемой ими ниши. Так, один из сотрудников представительства московского агентства «Outdoor Gallery», занимающегося наружной рекламой, заявил, что рост финансового оборота рекламного рынка произошел в основном благодаря крупным табачным компаниям. Причем рост объемов рынка (10-20%) несколько уступал росту цен (20%). Представители агентств «Март» и «Терминатор», напротив, говорили о превалировании мелких рекламодателей.
Александр Бранштейн, один из руководителей РА «Терминатор», признавая предпосылки для роста рекламного рынка, указывает на 2 сдерживающих фактора. Первый – это вводимые ограничения на рекламу табака и алкогольной продукции. Второй – ограниченность числа рекламных носителей, что может вызвать дальнейший рост цен на рекламные услуги. «Если экономика страны не будет подвергаться шоковой терапии, и нас не ожидает повторение «черного вторника», рекламный рынок будет процветать», – добавляет Алексей Бухаровский.
Таким образом, специалисты делают вывод при доминировании крупных рекламодателей из-за пределов Уральского региона местный рынок рекламы будет в значительной степени зависеть от макроэкономической ситуации.
Накануне экспертная группа Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) подвела предварительные итоги развития рынка рекламы в этом году. По их прогнозам объемы отечественного рекламного рынка в 2002 г. должны составить $ 2,6 млрд и тем самым превысить докризисный уровень. За 9 месяцев 2002 г. рекламодатели реально израсходовали в России уже $ 1,7 млрд. Причем, по мнению экспертов РАРА, быстрый рост рекламного рынка, который наблюдается в России уже 3-й год, вряд ли остановится и в будущем году.
Региональный рынок рекламы на Среднем Урале значительно скромнее, но для нас не менее интересен, в силу хотя бы географического положения.
По мнению Алексея Бухаровского, генерального продюсера Творческого объединения «Мир рекламы», региональный рынок достиг докризисного уровня: «На рынке появилось много отечественных производителей. И этому, отчасти способствовал именно дефолт 1998 г. Теперь совершенно очевидно, что без рекламы ни один товар – местного ли производства, импортного – не найдет своего покупателя. Причем основной вклад в рост оборота рынка привнесли крупные рекламодатели, в основном иностранные, московские и питерские бренды».
По вопросу о вкладе крупных и мелких рекламодателей в рост объема рынка мнения игроков рынка разошлись в зависимости от занимаемой ими ниши. Так, один из сотрудников представительства московского агентства «Outdoor Gallery», занимающегося наружной рекламой, заявил, что рост финансового оборота рекламного рынка произошел в основном благодаря крупным табачным компаниям. Причем рост объемов рынка (10-20%) несколько уступал росту цен (20%). Представители агентств «Март» и «Терминатор», напротив, говорили о превалировании мелких рекламодателей.
Александр Бранштейн, один из руководителей РА «Терминатор», признавая предпосылки для роста рекламного рынка, указывает на 2 сдерживающих фактора. Первый – это вводимые ограничения на рекламу табака и алкогольной продукции. Второй – ограниченность числа рекламных носителей, что может вызвать дальнейший рост цен на рекламные услуги. «Если экономика страны не будет подвергаться шоковой терапии, и нас не ожидает повторение «черного вторника», рекламный рынок будет процветать», – добавляет Алексей Бухаровский.
Таким образом, специалисты делают вывод при доминировании крупных рекламодателей из-за пределов Уральского региона местный рынок рекламы будет в значительной степени зависеть от макроэкономической ситуации.